讀者定位

      企業老板、品牌策劃人、銷售部、廣告部創業者、相關專業學生、大眾讀者

編輯推薦

      本書圍繞從0到1打造品牌的方方面面，手把手教我們打造成功品牌，可作為創業者、品牌策劃及品牌營銷人員、電商經營者、帶貨主播等的學習教程。本書具有三大突出優勢。

      1.市場需求大：新時代，每個品牌都可以重新打造一遍。各行各業創業者、營銷策劃人員以及商科類大學生都有學習如何打造品牌的迫切需求。

      2.實用且易讀：本書以真正實用實戰為導向，干貨滿滿。品牌適用性、品牌命名方法、品牌定位方法，如何進行精準品牌傳播、如何建立品牌信任等，通篇是品牌打造各種方式方法。方法與案例緊密結合，內容豐富精彩。

      3.創新性強，與時俱進：本書結合新時代商業環境的變化，從如何品牌進行控價、如何利用新媒體精準傳播、如何做品牌化電商直播等，深入闡述網絡時代的新消費品牌打造方法。

內容簡介

      本書主要內容有三篇，第一篇為品牌打造基礎篇，包括1.品牌本質、品牌適用性、品牌之基石、品牌和核心價值、品牌打造的至高追求、品牌營銷心訣等。第二篇是品牌打造方法篇，包括牌打造五大原則及步驟、品牌定位方法、品牌命名方法、品牌傳播方法、品牌化電商直播、撰寫品牌策劃書的七大步驟、三項注意等。第三篇是品牌維護與發展篇，包括品牌診斷、品牌接觸點管理、品牌控價、品牌窄化/寬化戰略、品牌組織等。特色內容包括：品牌打造的行業適用性、闡述從0到1的品牌打造系統方法；品牌控價、新媒體品牌傳播及電商直播等章節內容與時俱進。附錄篇為操盤案例，包括無色無味一瓶水的品牌定位之道（娃哈哈純凈水 “純情純潔” 情感心理定位、樂百氏純凈水 “純凈”物理屬性定位、農夫山泉天然水品類定位、康師傅 “健康”的礦物質水 品類定位、百歲山礦泉水 “水中貴族” 文化定位、今麥郎涼白開 “熟水” 品類定位），以及貝因美奶粉的操盤案例。

作者簡介

      羅建幸，浙江傳媒學院管理學院副教授、品牌與營銷研究中心主任，浙江大學特約營銷講師，《銷售與市場》資深撰稿人。學習、研究品牌與營銷理論30余年。娃哈哈、喜之郎、貝因美三大企業原營銷核心高管、高級“參謀、智囊”，N多新舊企業品牌營銷顧問。品牌與營銷理論功底深厚，品牌實戰及顧問經驗豐富，理論實戰二合一。

      著有《營銷基本功》（機械工業出版社）《宗慶后與娃哈哈：一個中國著名企業的深度研究》（發行超5萬冊，機械工業出版社）《貝因美密碼》（北京大學出版社）等書。作者30年磨一劍，厚積薄發，有足夠的知識儲備及品牌實戰經驗撰寫此書。